现代家园品牌整合传播与广告推广(ppt 96页)

资料简介：

现代家园品牌整合传播与广告推广目录：
1、竞争环境分析
2、亚华现代家园SWOT分析
3、目标消费群分析
4、传播定位
5、广告推广策略
6、广告表现策略
7、阶段性推广方案
8、媒介策划方案

现代家园品牌整合传播与广告推广内容提要：
    通过以上对项目的分析我们将目标消费群定位为——长沙市28岁至48岁的中产阶层理由：政府良好的规划，具有升值前景，小区内部配套完善周边生活、商业的成熟环境及区内主题园林优势他们的消费观接受中大户型，注重景观及环境的观赏性、居住的舒适度。
    消费经验的累积与受教育程度相对较高决定了中产阶层将消费带入了理智消费阶段，表现在对自己的需要、个人享受的内容和层次有比较实际的认识，而且消费的品位越来越具有个人色彩并切合国际潮流。
    在消费趋向上更关注专家的建议，对产品的质量及服务有专业化要求，而且对美感的要求提到了与实用价值相等的位置。
    中产阶级属于淡漠购物的高档消费型——他们并不喜欢逛街，一般的逛街让他们觉得不自然，不舒服，而他们一旦购物就会选择大商场购买一定档次的名牌产品，消费方式随着生活节奏的加快，越来越力求简化——速食的风行，信用卡普及、电话订货的流行正说明这点。

 

 

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