某地区品牌管理及推广战略管理知识分析(PPT 38页)
所属分类:战略管理
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一、传播策略
二、品鉴会具体操作方法
三、4S店公关
四、现有消费群公关
五、报纸、户外及专业杂志媒体投资方向
某地区品牌管理及推广战略管理知识分析(PPT 38页)简介:
传播目标:
国缘V8进行重点推广与传播,树立国缘系列的品牌形象,国缘系列其它产品重点进行终端传播与促销,从而有效拉动国缘产品的销量;
通过线上传播建立品牌与国家热点事件的关联,并通过与国家大事件的结合传播,建立目标消费者对国缘品牌的认知,同时建立品牌与目标消费者的关联,从而形成消费者购买理由;
通过线下消费者促进,充分拉近产品与消费者之间的距离,推动消费者购买。
传播原则:
全年传播将围绕“国缘V8,缘聚天下”这一品牌核心诉求点展开,主题公关活动围绕此概念进行延伸;
全年公关活动要与国家大事件结合,运作大手笔,针对性传播,充分体现国缘大品牌、高品质、高档次的品牌印象;
全国事件性公关,全省立体化传播,所有传播和地面推广都将重点突出“国缘V8,缘聚天下”这一主题,传播形成有效合力。
背景说明:
在今世缘酒业的努力下,目前今世缘酒业已拿下“2008年奥运会江苏军团指定合作伙伴”荣誉,对于今世缘和国缘品牌而言,完全可以借助此次机会,进行国缘酒的品牌形象宣传;
今世缘公司科研人员在经过长达几年的努力下,终于在2008年中国召开奥运会之前,研发出国缘V8这款具有纪念意义的高端酒品;
在今世缘酒业拿下“2008年奥运会江苏军团指定合作伙伴”荣誉后,这款高端酒品取名“国缘V8”既有预祝奥运江苏军团载誉而归的意义,更有预祝2008年中国奥运会圆满成功的意义,同时“缘聚天下”隐含着中国人民欢迎2008年来中国参加奥运会的世界友人。
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