某地区传播管理及策略管理知识分析(PPT 42页)
所属分类:战略管理
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1、优势之优势
2、产品定位
3、传播策略
4、传播原则
5、传播核心概念
6、推广建议
7、传播原则——引流、蓄水与放闸
8、传播目标和策略
9、传播流程计划
10、预热期
某地区传播管理及策略管理知识分析(PPT 42页)简介:
我们的产品优势
环境优势:我们位于自然生态环境一流的广州南湖风景区,唯一从北面欣赏白云山的七重山脉全景
设计优势:我们采用了引领潮流的高层建筑设计(3.2米层高、风光浴室、观光电梯等)
配套优势:我们的会所设施时尚、精致而且齐全,高尚生活的成熟社区
服务优势:我们所提供的服务是广州从来没有过的服务
由于目标消费群的稀缺性和特殊性,因此如何吸引目标消费群,所以必须在开盘前就做好工作
预热期利用PR活动和动态新闻炒作DM等形式吸引消费者的关注,“引流蓄水”
促使人流在高潮期(开盘期)汇集起来,蓄势待发
在高潮期开闸,形成第一期销售的开门红
开盘前(2002年10月中下旬)
目标:开盘前就在目标群中建立一定的品牌知名度
蓄势待发,为正式开盘制造悬念,营造犹抱琵琶,万众期待的气氛
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