某市场产品管理及策略管理知识分析(PPT 79页)

所属分类：战略管理

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资料简介：

某市场产品管理及策略管理知识分析(PPT 79页)目录：

第一节产品概念和产品分类
第二节产品质量和产品设计策略
第三节品牌和商标策略
第四节包装和标签策略
第五节服务策略
第六节产品组合产品线策略

某市场产品管理及策略管理知识分析(PPT 79页)简介：

从市场营销的观点来看，产品(product) 是向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要的一切东西。
产品包括有形物品、服务、人员、地点、组织和观念等。

产品整体概念：
（1）核心产品:基本效用和利益
（2）形式产品:质量、特色、设计、品牌、包装。
（3）延伸产品:送货、安装、担保、售后服务。

产品质量是产品的生命，是竞争力的源泉。为了管理产品质量，必须建立质量标准，除产品的行业标准外，还应有企业自己产品的质量标准。
产品质量管理决策：
不断提高产品质量：创名牌，保品牌
保持产品质量：产品已达一定水平
降低产品质量：短期行为

产品设计是从顾客出发的，能影响一种产品外观和性能的全部特征的组合。
产品设计决策要求：营销调研的基础上
安排产品的使用功能，美学功能和贵重功能
处理好基本功能和辅助功能，不要喧宾夺主。
处理好必要功能和不必要功能，如设计不当的过剩功能。

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