品牌运营讲义(ppt 59页)
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一、品牌联合的定义
二、品牌联合的类型
三、品牌联合的优势和风险
四、品牌联合的原则
第9章 品牌运营
第一节 品牌联合的概念
一、品牌联合的定义
二、品牌联合的类型
案例欣赏:埃索石油公司和特士古连锁超市
案例欣赏:海尔与碧浪的品牌联合
三、品牌联合的优势和风险
案例欣赏:金龙鱼与苏泊尔的品牌联合促销
案例欣赏:金龙鱼与苏泊尔的品牌联合
案例欣赏:马克威尔咖啡与日本连锁面包公司
(二)品牌联合的风险
四、品牌联合的原则
案例欣赏:蒙牛酸酸乳与中国音乐排行榜
第三节 品牌联合的效应分析
一、品牌联合的溢出效应
(一)正面的溢出效应
(二)负面的溢出效应
二、品牌联合的市场效应分析
(二)创造和提升品牌的市场差异性
(三)市场销量的提高和价格敏感度降低
第四节 品牌特许经营策略
特许经营的特点
特许经营的类型
品牌特许经营的优缺点
品牌特许经营双方的权力与义务
品牌特许经营与品牌连锁经营的区别
连锁经营的特点
特许经营和连锁经营的本质区别
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