品牌忠诚度与品牌知名度(ppt 49页)
所属分类:品牌管理
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1、品牌不就是产品名吗?
2、为品牌下定义吧!
3、“品牌资产”何以如此热门?
4、品牌忠诚度
5、品牌知名度
6、品质认知度
7、品牌联想
8、我该如何着手?
9、广告扮演什么角色?
品牌忠诚度与品牌知名度内容提要:
何为“品牌”?品牌与产品之间的关系
产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和;如个性,足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础,没有好产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。
……
品牌经验:
品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。
使用一个品牌的主观经验,可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。
……
品牌资产虽不易用钱衡量,但其资产值高或低,至少能以下列项目看出差异:
高品牌资产能影响新消费者,留住旧消费者。
知名的品牌有更强的忠诚性,能给与消费者购买的理由及使用后更易达到满意。
品牌如能支持较高的价位,资产值越高。
品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。
品牌资产越高,面对竞争者的反应空间及时间越大。
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