品牌策略讲义课件(ppt 34页)

资料简介：

主要内容
一、品牌的概念及整体含义
二、品牌的作用
三、品牌资产（重点）
四、品牌策略选择（重点）

 

 

品牌策略
【引语1】
【引语2】
【主要内容】
一、品牌的概念及整体含义
二、品牌的作用
三、品牌资产
《2011胡润品牌榜》
《2012 胡润品牌榜》
【问题】品牌资产为何有高有低？
（二）品牌资产的构成/维度
1.品牌知名度
2．品牌美誉度
两度搭配的不同效果
3．品牌忠诚度
品牌忠诚度的层级
4．品牌联想
从品牌命名角度强化品牌联想
国际市场营销还需要……
四、品牌策略选择

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