某家电媒体整合传播策略性提案(PPT 37页)

提案说明
行业背景
“ 老二 ” 的 “ 处境 ”
机遇之一： “ 老大 ” 格兰仕的危机
机遇之二： 已获得的 “ 市场基础 ”
挑战之一： 尾随着强劲竞争对手
挑战之二： 前三甲的地位动摇
知己知彼，百战不殆
格兰仕是个 “ 传媒操盘手 ”
证据一： 善于进行新闻公关炒作
证据二： 基础投放从不落后
证据三： 第一时间对社会热点、焦点 “ 反应
表现二： 硬性投放资金分散，而且相对较少
表现三： 过度依赖母品牌
美的各产品在各频道投放费用对比
美的各产品在 12 月投放总费用对比
2022年“跟随”格兰仕促销活动
是叫板第一？还是稳固第二？
传播要素
传播背景
“3+紫色”解析
“3+紫色行动” 目标及规划：
第一阶段： “ 紫色蔓延 ”
第二阶段： “ 紫色风暴 ”
第三阶段： “ 紫色狂飙 ”
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