广告战略与战术(ppt 74页)
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第五篇、媒体
媒体计划表(375)
一、媒体类型
(一)大众媒体
报纸
杂志
电视
广播
不同大众媒体的不同表现
覆盖域
到达率
并读性
注意率
权威性
感染力
实时性
持久性
(二)辅助性媒体
电影广告
交通广告
户外广告
售点广告
直邮广告
小众媒体不一定永远是配角
(三)、媒体创新
“黑妹牙膏与邮政编码”
“秃 头” 广 告
(四)媒介选择
集中式媒介组合(concentrated media mix)
集中式媒介组合具有以下优点:
分散式媒介组合(assorted media mix)
分散式媒介组合具有以下优点:
广播与电视的组合
组合方式
报纸与杂志的组合
报纸的未来
二、媒体载体决策
报纸受众测量
杂志受众的测量
电视受众的测量
以下是用于电视受众测量的一些术语
广播受众的测量
媒体选择(389)
四、时间安排(390)
五、影响媒体计划的因素(有效受众)
案例
六、中国的传媒业
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