市场营销战略讲义(ppt 47页)
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一、为什么企业要制定战略计划
二、企业战略计划的主要内容
三、企业经营战略计划
四、市场营销战略计划
第二章 市场营销战略
一、现代企业为什么需要战略营销?
战略营销产生背景:
二、战略营销的实质是什么?
三、企业战略计划的主要内容
企业使命应包括:
海尔的理念系统:
嘉陵的理念系统
战略经营单位的特点
优化投资组合(战略经营单位)策略:
四、战略营销理论:环境反应论
Mckinsey模式(通用电器公司模式)
2、竞争能力(指本单位在行业中的竞争能力)
多因素投资组合矩阵分为三个地带:
五种力量分析形成三种战略:
五、战略营销理论:核心能力论
核心竞争力:
六、现代企业如何制定战略营销计划?
(一)建立企业愿境、使命和目标
(二)进行产业分析和能力分析
利用SWOT分析法形成四种战略
(三)规划增长战略
2、一体化成长战略
3、多角化成长战略:
(四)制定实施计划
资 源 配 置:
规划经营战略的步骤:
1、经营任务分析:
2、战略环境分析
3、战略条件分析
绩效/重要性矩阵
4、战略目标选择
5、战略思想选择
七、市场营销战略
(一)市场营销管理的实质
(二)市场营销战略计划制定步骤
3、市场进入决策:
八、市场营销与大市场营销的比较
市场营销与大市场营销的比较
九、实施市场营销活动
营销管理的职能:分析、企划、实施及控制。
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