生物科技集团品牌营销策略研究分析(doc 35页)

主要内容
1  绪论
1.1  选题背景
1.2  研究的目的和意义
1.3  企业简介
2  理论评述
2.1  品牌理论
2.1.1  古典品牌理论
2.1.2  现代品牌理论
2.1.3  当代品牌理论
2.2  品牌营销
2.3  PEST理论
2.4  SWOT分析理论
2.5  STP理论
3  研究的内容和方法
3.1  研究内容
3.2  研究方法
4  梅花集团环境分析
4.1  宏观环境分析
4.1.1  政治法律环境分析
4.1.2  经济环境分析
4.1.3  社会文化环境分析
4.1.4  技术分析
4.2  行业分析
4.2.1  产业内竞争者
4.2.2  潜在进入者
4.2.3  替代品
4.2.4  供应商议价能力
4.2.5  买方议价能力
4.3  SWOT分析
4.3.1  优势分析
4.3.2  劣势分析
4.3.3  机遇分析
4.3.4  威胁分析
5  梅花味精现行营销战略与品牌策略分析
5.1  梅花味精营销战略分析
5.1.1  市场细分
5.1.2  目标市场选择
5.1.3  市场定位
5.2  梅花味精品牌策略分析
5.2.1  梅花味精品牌定位分析
5.2.2  梅花味精品牌传播策略分析
5.2.3  媒介投放选择
5.2.4  媒介投放策略分析
5.3  梅花味精品牌延伸策略
5.3.1  鸡精产品延伸策略
5.3.2  酱醋产品延伸策略
5.4  梅花味精品牌管理
6  梅花味精品牌策略的不足和对策
6.1  梅花味精品牌策略的不足
6.1.1  品牌定位缺乏差异化
6.1.2  品牌传播与品牌定位不统一
6.1.3  缺乏品牌建设后续管理和维护
6.2  梅花味精品牌策略的对策与建议
6.2.1  梅花味精品牌定位的调整
6.2.2  加强梅花现行品牌传播的针对性
6.2.3  梅花集团内部品牌意识的加强 
6.2.4  品牌管理的加强
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