产品策略培训课件(PPT 104页)

了解产品的层次；
熟练掌握产品组合策略；
熟练掌握产品生命周期的策略；
熟练掌握产品包装与品牌策略；
熟练掌握新产品开发策略；
4P理论
第5章  产品策略
产品策略
一、产品的概念
一、产品的层次（整体概念）
产品---案例
三、产品和服务决策
1、产品属性—质量
2、品牌决策
2.1 品牌的概念和含义
 2.1 品牌的概念和含义
2007年精品资料100强前10位
2.2品牌策略
2.2.1品牌定位
2.2.2 品牌名称
2.2.3 品牌标志
2.2.4 品牌的注册
2.2.5 品牌结构战略
品牌的结构战略
影子托权战略
共同驱动品牌战略
品牌许可授权战略
品牌虚拟经营战略
联合品牌战略
2.3 包装
案例
2.3包装
宝洁公司---部分产品组合
四、产品组合
（二）产品组合
二、产品组合
呼拉圈—案例
（2）改进产品
不规则的产品生命周期形态
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