内衣品牌革新营销策略方案(ppt 51页)
所属分类:战略管理
文件大小:6879 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载主要内容
一变:拥抱新一代消费者
二变:“快时尚”精神
三变:融入互联网
拥抱主流人群,打造价值标杆
一、品牌现状
不错的知名度+广泛的终端+款式丰富
现有顾客主要为产品导向型的低消费群体
缺乏“兴奋感”,“游离度”高
二、上升的路径
内衣消费人群:20-30岁是大众市场的主力人群
最终成为……
三、品牌核心价值
在内衣/服饰市场不同层次的人群的消费形态存在明显差异
面向主流大众的品牌如何做?
需要避免“差异”陷阱
作为主流大众品牌,需要满足“质量”、“新潮” 等基本消费需求
发掘都市丽人自身优势 呼应她们的内心渴望
确立与目标群体的价值观相共鸣的品牌价值结构
都市丽人品牌价值体系
四、品牌角色
都市丽人品牌角色
五、品牌/产品体系
TVC
品质形象沟通
都市丽人·巴黎时尚研究中心
都市丽人·亚洲女性体型数据库
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告