某区域市场诊断解决方案(ppt 21页)
所属分类:企业诊断
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点击下载一、 问题
二、 分析研究目的
三、 分析研究内容
四、 区域市场诊断
五、 某汽车市场研究所简介
说明
此款车在A地区03年销量与去年相比有所下降,03年下半年销量比去年同期下降约25%。
03年下半年在A地区的每个月的销量均低于去年同期的销量。
通过对短期内市场各种影响因素的分析研究,找出该款车在A地区销量下滑的原因,及时给出应对措施方案,迅速止住下滑势头,重新占领A地区市场,提高销量,同时预防销量下滑现象在其他区域市场出现。
区域市场分析
用户分析
用户满意度,用户期望值,用户收入阶层及其他背景,用户对现有产品性能的认知程度,用户对品牌的理解等。
竞争者分析
同业竞争者采取何种行动,同业竞争者采取行动的效果,形式竞争者的优劣势,竞争市场的格局,主要竞争对手的市场占有率等。
潜在用户分析
潜在用户至用户间的障碍(价格、性能、不知晓和理解差异等),其购买行为特点和购买决策过程,潜在用户对竞争者产品的选择因素(价格、性能、年龄、偏好等)等。
企业自身分析
现有产品的优缺点(价格、性能、包装),市场占有率与市场地位,企业形象,企业的“情感占有率”,企业广告费用与密度,广告与促销回馈效果,与媒体的关系等。
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