中国式品牌建设的十字真经(doc 18页)

中国式品牌建设的十字真经
大企业，千万不要好高骛远，拿品牌吓人；小企业，一定不要急功近利，拿功效唬人。只有将品牌塑造和功效诉求在营销传播实践中完美结合，才能真正得到市场的认可和回报。
    中国企业的营销传播实践正在走向两个极端：左和右。一部分企业在西方营销理论影响下，视品牌为救命稻草，一味追求高雅艺术的品牌表现；另一部分企业在短期利益和浮躁心态作用下，急功近利，功效至上，夸大宣传，大胆承诺。结果双双受挫，纷纷埋怨。
    事实上，品牌和功效，都没有错，都是营销传播的理念和手法，关键是怎么协调平衡运用。谁都想做百年品牌，可中国98%以上的企业是中小企业，它们首先要解决的是生存问题！鱼和熊掌，并非不可兼得！“品牌功效化，功效品牌化”便是中国企业的实效营销传播之道。
……………………
..............................

上一篇：中国市场啤酒品牌报告[1](doc 8页)

下一篇：中国手机市场品牌研究报告(doc 39页)

如何让分销商倾心于自己的品牌(doc 5页)

小灵通品牌管理策略分析(ppt 30页)

主宰企业沉浮的砝码-品牌资产(doc 5页)

针对宝洁公司多品牌战略的SWOT分析(doc 15页)

国外关于品牌创建理论的论述(ppt 23页)

如何打造中国知名品牌(ppt 22页)