成功品牌定位讲义课件(ppt 45页)

资料简介：

主要内容
品牌管理与品牌定位
品牌定位的原则、要素和推演

 

成功的品牌定位
品牌管理与品牌定位
品牌管理的起点
品牌管理步骤
品牌沟通模式
品牌不仅指产品
品牌定位：策略之钥
定位理论的演进
定位策略的种类
定位三层次
产品定位
品牌定位
企业定位
品牌定位的原则、要素和推演
定位的原则
决定品牌定位的标准
品牌定位的过程
FAB的推演
定位六要素
品牌定位陈述
马斯洛需求阶层
了解消费者需求
饼干需求态势图
饼干需求形态
放眼于正确的目标消费者
 区隔的进程
设定竞争范畴
竞争范围树状图
利益点层次推演
利益点层次推演示例
利益阶梯图（Benefit Laddering Tool)
选择沟通利益的考虑
多个产品利益点的处理
支持点的检视图
品牌个性
塑造品牌个性的方法
品牌个性六种形态
品牌定位陈述之检视图
定位方法
品牌定位方格图
结论

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