切割营销及品牌二极法则(ppt 71页)

切割营销
营销本质：将同样产品卖出不同
营销整合：打造营销整体竞争力
品牌二极法则：
争夺品牌高度——构建品牌规模优势
构建品牌角度——构建品牌竞争优势
营销是切割之争而非产品之争
第一部分：切割营销
营销几大整合
团队整合
传播整合
快销品、工业品、服务业营销整合案例
第二部分：品牌二级法则
启示：鸡和猪开饭店的故事 ！
品牌是商海中的灯塔
品牌背后伟大两极：高度和角度
品牌高度
品牌角度
品牌二极法则
第三节   构建品牌高度 
高度决定命运
高度的力量
品牌高度创造的竞争优势
位次是如何决定品牌命运的？
争夺高度的最高境界
构建品牌高度几大案例
第四节：构建品牌角度
如何解决同质化？
角度不同则产品不同
固化差异
成功由差异造就，而非完美造就
“差异”往往就代表“优点”
角度创造竞争优势
差异化角度一
差异化角度二
差异化角度三
差异化角度五
差异化角度六
差异化角度七
差异化角度八
差异化角度九
构建品牌角度几大案例
课程的部分案例简述

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