品牌与包装策略(PPT 100页)
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第一节 品牌的基本概念
第二节 品牌策略
第三节 包装策略
本章结构提示
第八章 品牌与包装策略(P281)
学习目标
第一节 品牌的基本概念
一、品牌的含义[1](P281)
一、品牌的含义[2]
营销视野1 名车品牌大观[1]
营销视野1 名车品牌大观[2]
营销视野1 名车品牌大观[3]
营销视野1 名车品牌大观[4]
营销视野1 名车品牌大观[5]
二、品牌的作用(P283)
品牌对营销者的作用
品牌对消费者的作用
三、品牌与商标的区别(P284)
2.商标
四、品牌资产(P286)
美国著名《商业周刊》杂志,评选出了2004年排前十位的品牌及其价值(价值单位均为美元)
品牌的核心价值:
第二节 品牌策略(P287)
一、品牌有无
二、品牌设计
品牌的价值
三、品牌组合(P291)
大连韩伟集团
1.品牌归属策略
2.品牌统分策略
统一品牌策略
个别品牌策略:通用汽车
使用“个别品牌”之原因
采用家族品牌要考虑的因素
(3)复合品牌策略
四、品牌更新(P294)
宝洁产品品牌战略示意图
联合利华产品品牌战略示意图
产品品牌的优势:
五、品牌扩展
六、品牌保护(P295)
同学们,你会购买哪件体恤?
注册商标
申请认定驰名商标[1]
申请认定驰名商标[2]
注册互联网域名
打假
七、品牌管理(P301)
成功和失败的案例:
PS:品牌十大误区
第三节 包装策略(P303)
一、包装的含义、种类与作用
3.包装的作用
标签的作用
三、包装标志与商品标签
三、包装的设计原则
四、包装策略
配套包装
本章结构提示
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