市场营销-产品策略知识(PPT 65页)
所属分类:战略管理
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产品生命周期原理
产品生命周期各阶段的策略
新产品开发策略
第一节 产品生命周期原理
第二节 产品生命周期各阶段的策略
一、介绍期的特点及营销策略
二、成长期产品的特点和营销策略
三、成熟期产品的特点和营销策略
四、产品衰退期的特点及策略
一、新产品的概念
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的形式
四、新产品开发风险
五、新产品开发过程
新产品开发的过程
(一)寻求创意
(二)甄别创意
(三)形成产品概念
(四)制定营销策略
(五)营业分析
(六)产品开发
(七)市场试销
(八)批量上市
六、新产品的采用和扩散过程
新产品扩散过程
新产品采用者的类型
本章小结:
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