竞争性市场营销战略分析(PPT 35页)
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第一节 竞争者分析
第二节 竞争性地位的分析与竞争战略
本章结构提示
第一节 竞争者分析
一、识别竞争者
决定行业结构的主要因素
销售商数量及产品差异程度
进入与退出的行业的障碍
识别竞争者
二、判定竞争者的战略和目标
三、评估竞争者的优势与劣势
企业在目标市场的竞争地位划分
四、预测竞争者的反应模式
五、确定攻击对象和回避对象
企业市场竞争的总体原则
第二节 竞争性地位的分析与竞争战略
假设的市场结构
一、竞争性地位的分析[1]
一、竞争性地位的分析[2]
二、市场领导者战略
三、市场挑战者战略
确定战略目标与竞争对手
市场挑战者战略
四、市场追随者战略
五、市场利基者战略
理想利基市场的特征
市场利基者战略
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