企业竞争战略(PPT 58页)
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7.1 成本领先(cost leadership)战略
7.2 差异化(differentiation)战略
7.3 集中化(focus)战略
7.4 “夹在中间”及其出路
第七章 企业竞争战略
引例:哈啤——品牌战略卓尔不群
雪津——高端战略
珠 啤——多维战略浴火重生
银麦——迂回战略游刃有余
天 湖——聚焦战略高筑铁壁
大雪——低成本战略所向披靡
企业竞争战略的基本形式
7.1 成本领先战略
成本领先战略的风险(4)
示例:成本领先战略的风险
运用成本领先战略的常见误区(3)
课堂讨论
7.2 差异化战略
实现差异化战略的途径(3)
视频剪辑:苹果电脑的差异化战略
讨论:麦当劳/肯德基有差异吗?
7.3 集中化战略
对于集中化战略的说明
7.4 “夹在中间”及其出路
案例1:美国西南航空公司的竞争战略
西南航空公司活动体系
案例2:IKEA家具的竞争战略
Ikea公司活动体系图
视频剪辑:瑞安航空应采取何种竞争战略(课堂讨论)
瑞安航空的竞争战略
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