一个中国特色化妆品品牌的复兴(doc 19页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、 问题:有想法,但没有可行的做法
二、 突围:聚焦原则 重新打造新产品,实现二次腾飞
三、 选定主角
四、 重新打造主角
五、 某收腹霜,新产品营销必须快速制胜
六、 差异化定位:撕开巨大的细分市场
七、 产品营销策略创新,变单一传播为多栖作战
八、 渠道创新:换位营销,药店、商超、美容院三足鼎立
九、 某年:360度美体专家,再上一个新台阶
十、 一份令人惊讶的调查答卷
十一、 非典营销:逆向营销
十二、 进军华东:建立第二工业园
十三、 重心下沉:精耕细作不跟风
十四、 历经十年,成为民族化妆品企业的一面旗帜
十五、 启示:新产品新营销焕发老品牌新活力
·某年以前,“某=某痘胶膏”的消费印记非常明显 ·某年,某重磅推出集团新品——某收腹霜,凭借世界精英模特大赛等新产品营销手法强势拉动,迅速刷新传统减肥产品形态,引领现代女性瘦身美体新时尚;当年实现单品销售2·5个亿,成为集团主导产品 ·某年,某营销再升级,打造“360度美体专家”品牌优势,从而打破了传统美体局限,一举成为新美体行业领导品牌 ·某年,某与SNOOPY(史努比)联姻,开始与世界品牌的浪漫之旅 1994年,某正式涉足日化行业;至某年,旗下拳头产品,某痘胶膏成为行业经典,整个过程历时8年。某~某年,我们与某贴身合作,在这3年里,我们成功策划了某收腹霜全套营销方案,并全程跟踪执行;帮助某顺利实现了品牌集中、扩张和升级,从而再次奠定了某在日化行业的影响力,巩固了其行业领导地位,实现了与世界品牌的成功接轨。 现在,“火辣瘦身,5分钟美体”、“360度美体专家”仍是行业经典;“肚皮比肠胃大”的提法,仍然拔动消费者心弦;“减肥≠美体”的观念,更深植于消费者内心世界……作为某美体系列产品全程策划机构,我们认为,在某收腹霜,以及随后推出的某全套美体产品成功的背后,是一种快速制胜的新产品营销之道;它对于日化行业和其他行业新产品营销,都具有借鉴意义
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