广电经营决策者的十个基本课题(doc 13页)
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数字整转、台网分设,三网融合、制播分离;同质媒体竞争、异质媒体冲击,广告市场变化、客户分流转移;事业需要发展、产业需要扩张,设备需要资金、工资亟需提升…… 面对着诸多的方面,思考着众多的课题,作为广电媒体的决策者,正面临着改革和发展的抉择,经受着市场和历史的考验。
广电事业的改革发展是一个系统工程,关系诸多方面、涉猎许多课题。本文仅想侧重于城市台,并且仅就媒体经营(暂不涉猎节目、覆盖等因素)这一方面,提出关于“广电经营决策者的十个基本课题”,与同行们做些粗浅的交流和探讨,并供各位参考。
众所周知,当指挥员把一批勇敢的士兵带到山沟里,误入对方包围圈的时候,再勇敢的士兵,也只能是兄弟间面面相觑而无能为力了,山顶上的对方扔下几块石头,也能砸伤你几个……同理,当广电经营的某些决策发生偏差时,再好的媒体也会黯然失色,再有能力的广告业务员,也就很难创造佳绩了,尤其是在新旧媒体交融、市场竞争惨烈的今天。所以,建议广电经营决策者,应十分重视以下基本课题。
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