某品牌汽车战略分析(ppt 42页)
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点击下载第一部分、 中国汽车市场背景分析
第二部分、 本田公司概要
第三部分、 本田公司概要
第四部分、 本田公司概要
第五部分、 理论分析框架
第六部分、 本田基本理念
第七部分、 本田公司宗旨
第八部分、 本田公司使命
第九部分、 本田公司的自我定位
第十部分、 移动文化的提供者
第十一部分、 本田公司目前在中国的战略
第十二部分、 外部审计和内部审计
第十三部分、 外部审计:EXTERNAL THREATS
第十四部分、 内部审计:INTERNAL STRENGTHS
第十五部分、 内部审计:INTERNAL WEAKNESS
第十六部分、 战略规划
第十七部分、 战略选择:QSPM MATRIX
第十八部分、 战略实施
第十九部分、 战略考核
中国汽车市场背景分析
2002年是 “中国的汽车元年”,综观全年,中国轿车市场有如下特征:
一、市场环境发生了很大的变化。首先是中国加入WTO的第一年,关税下调,汽车进口配额增加,导致大部分品牌价格下调。
二、今年的轿车市场增长幅度大,根据中国政府十五计划的预测,2002年轿车市场容量为84万辆, 但是1~11月轿车市场累计产量97.9万辆,累计销量102.8万辆,
比去年同期分别增长48.4%和51.8%。产销率达到105.1%,呈现销大于产的良好态势,全年预计达到115万辆,预计明年将超过130~140万辆。
三、汽车行业重组、合并速度加快。
本田公司使命
Honda把世界环保、交通安全以及提供改善人们的生活质量、造福社会的产品、技术和服务作为自己的课题,为适应时代的需要而积极进行着不懈的努力。Honda认为,积极解决上述重大课题,就是在开拓通往新时代的道路。Honda将不断进行新的挑战,通过创造最适合人类和地球、具有崭新价值的独特产品及服务,为顾客提供“喜悦”。
外部审计:EXTERNAL OPPORTUNITIES
中国经济的高速发展
中国加入WTO
中国巨大的汽车需求市场
技术进步带来的生产率的提高
中国加大对道路等基础设施的投入
中国稳定的政治环境
中国人均可支配收入的增加
外部审计:EXTERNAL THREATS
日元的持续升值
国际石油价格持续增长
中国政府加大对空气污染的整治力度
中国大都市交通拥挤
竞争对手加大对中国市场的投入
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