叶茂中-品牌不是万金油(doc 7页)
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毫无疑问,一个名产品与一个不知名的产品摆在一起,其销量对比度是相当大的。但是,把销量与名牌划上等号就大错特错了,名牌一定卖得好,卖得好却不一定是名牌。在很多企业营销主管的营销计划中,常常一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”:做销量就是做品牌,只要销量上来了,品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。
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明星广告无可厚非记者:提到明星广告,本报曾几次约请专家谈了一些看法,从今年底开始,国家也将出台相关政策,限制明星在某些特定领域的“误导”。据我所知,您所做的广告片里面,大多是明星主角,您如何看待目前一窝蜂似的明星广告?
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当时孔府家的人找到我的时候,他们实际上已经咨询了很多策划公司,也提出了彻底改变孔府家形象的要求。但在我看来,孔府家仍然是一个名牌,这个名牌需要修缮、维护与提高。比如“孔府家酒,让人想家”绝对不能变,为什么要变呢?作为一个酒业,致力于健康、致力于家庭幸福,这个基调有什么错。一点问题都没有。其次,低度白酒是孔府家第一个研制并推出的,孔府家酒应该扮演低度白酒的专家形象,这有利孔府家在白酒行业赢得地位
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