海尔品牌建设新思路(ppt 66页)

今天的课题
客户的要求 ：
海尔的品牌推广和形象策划存在哪些问题？
海尔在消费者心目中的位置如何？
应如何提升海尔的国际形象？
精信的解读 ：
海尔品牌策划是长期、系统的工程，
现阶段的目标是发现品牌中所存在的问题点，
并提出品牌策划的基本思考
今天的提案目的
当我们谈论海尔品牌的今天
我们专注于品牌深层次的 问题 ，而非重复海尔已有的地位和成绩
当我们谈论海尔品牌的明天
我们力图提出原发性的 观点 ，而非提出不成熟的执行方案
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