行销小宝典-(28)品牌检测调查模式(doc 3页)
所属分类:品牌管理
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从一个新产品诞生前到上市后一连串的行销活动中,客户所投入的行销资源,往往动辄数亿、数千万,为降低失败的风险,通常会藉由一连串的消费者调查、解析,加上经验的判断后,做出最好的决策。身为广告代理商的我们,在与客户共同塑造、经营一个品牌时,有义务主动提醒客户做必要的检视。
至于需要做哪些检视呢?我们可以参照次页所显示的图表进行说明。从产品开发到市场导入,主要的步骤包括:首先探索消费者的潜在需求()、并分析市场现况(),在对消费者轮廓、需求及市场竞争环境有所了解后,便可开始拟定产品计画(),并筛选出一个最好的方案出来。待产品成型后,即进入沟通策略发展的阶段()。而在商品正式导入市场,实施一连串的行销、广宣活动后,便需进行商品在市场上渗透状况的了解(),同时检测消费者对商品的续购意愿(),以掌握商品未来的市场性。
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