打败宝洁品牌的六大制胜秘籍(doc 18)
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打败宝洁?白日做梦!简直是开玩笑吧!因为,在专业人士和消费者眼里,宝洁实在是太强大了。
自创立至今近168年的大多时间里,宝洁一直是美国声誉卓著的公司之一:它的品牌家喻户晓--比如1946年推出的“汰渍”和1961年推出的“帮宝适”;它的营销充满创新--在1880年代,宝洁是美国公司里率先做全国性广告的公司之一,在1930年代,它在广播剧“MaPerkins”中插入广告的做法是“肥皂剧”一词的由来。
它的管理方法也成为业界的标杆:在1930年代,宝洁发展了“品牌管理”的概念。它更长期被视为美国商界的黄埔军校--通用电气公司CEO伊梅尔特、3M公司的CEO麦克
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