EMC品牌传播策略执行(ppt 16页)

EMC品牌传播策略执行内容提要：
个性定位：
友善的，乐天派的、具有生活创意的人
18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。
他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性；
他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦；
他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来；
他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；
传播的语势与语态：
恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、
轻松自然的、略带无厘头的
传播的按纽：
“有搞头”是大众平民心态的映射；
“有搞头”是对生活的乐天派表现；
“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言；
“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；
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