房地产的品牌定位(doc 25页)

房地产的品牌定位
房地产的品牌定位，是对房地产产品的二次生产，它捕捉消费者在物质与精神不同层次的主要需求，穿透钢筋水泥，把建筑所能界定的生活方式清晰地表现给消费者，弥合企业与消费者在房地产产品、品牌、服务、信息、形象等多方面存在着差异和矛盾，深层次的影响楼盘缔造者在社区规划、园林景观、配套设施、楼盘形象、社区文化的营造、广告与公关策略等各个方面的行为。也只有楼盘的始作俑者，成为购房者生活愿景的“代言者”、“代理人”，才能够在各种信息的互逆与对冲中实现财富迅速的经典转移。
房地产的品牌定位，其中常见的手法有以下几种：
1、自然生态社区定位
    依山伴水，原生态环境，诗情画意的园林景观,国际生态标准的社区规划，自然生态与人文生态相得益彰，“生
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