品牌印记(doc 14页)

品牌印记（一）
The Brand Footprint品牌印记
为什么需要品牌印记？
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。
精品资料因为领域的扩张而被建立起来；
[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。
这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。
随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下：
1． 须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性及一致性的讯息）与产品的创新
（此创新须加入新的讯息）
2． 必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。
[品牌印记]是麦肯的工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效管理并建立他们
自己的品牌。
这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。
[品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌，它更大的功能是将此品牌
成功地转移到其他市场领域
………………
..............................

上一篇：品牌需要好创意－－J饮料广告篇创作纪实(

下一篇：品牌印记(doc 19页)

天马摩托品牌营销策略分析报告(ppt 52页)

某项目品牌规划与管理教材(PPT 88页)

品牌营销实例与方法(ppt 54页)

某集团品牌发展思路(PPT 43页)

某集团品牌整合策略及方向(ppt 31页)

某公司品牌战略规划提案(PPT 66页)