建筑企业品牌塑造的三步走(doc 15)
所属分类:品牌管理
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概要:在建筑品牌的范畴中,品牌涵盖了企业规模、业绩、施工质量、工程质量、企业信誉、文化价值等各个方面,并且这是一个系统的、持续的、长期的、琐细的工作。因此要塑造建筑企业品牌,就必须在明确三个品牌观念的基础上,努力实施“三步走”。
美国《工程新闻记录》评选的2003年全球最大225家国际承包商中,中国公司占了47家,约占1/5。中国建筑业企业国际竞争力正在迅速提高。这47家中国企业的全球业务营业额为540.4亿美元,比上一年增长了30%。中国对外承包工程已从最初的劳务分包、土建分包发展为大量的总承包以及BOT方式(即特许权投融资方式),承包范围也从最初的房屋建筑和交通领域发展到冶金、石油乃至航空航天和原子能等高科技领域。这些成绩基于中国建筑业规模持续扩大,对国民经济发展的支柱作用日益增强。200
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