品牌战略及营销创新知识讲座(doc 58页)

品牌战略及营销创新知识讲座内容提要：
　　主办方给的题目比较大，叫“品牌战略”，首先我会从品牌建设入手。在正式开始今天的课程之前先做一个自我介绍，因为只有做自我充分的展示，才能保证大家在一天的课程里不厌倦。这里有一些介绍（幻灯），象产品一样需要有一些包装，这里是我主要的影视广告作品，我介入影视广告策划是从90年开始，跟广东也有不解之缘，主要有七个作品，我跟我的团队一起完成，当然最主要的功劳是企业家的，但是功劳是企业家的，失败也是企业家的，不能归于策划人。
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    第二项修炼，广告管理修炼。
    一个企业要想成功，最大的浪费是广告。纽约费城有一个企业的老板说过一段话，被献为经典，他知道广告费有一半被浪费了，但是我不知道哪一半是被浪费的。对广告要进行精密的管理。
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　　现场提问：我觉得有很多公司或者很多品牌在做广告时，当业绩或者效果达到一定之后就不做了。怎样解决这个问题？
　　李光斗：其实广告是维持和消费者沟通的一种必要手段，如果打广告只是促进销售的话，广告不是最好的，什么最好呢？降价和促销最有效。但是广告的目的是维持和消费者的沟通，设想一下，我们买了一个产品回到家，告诉我说这是名牌，但是看不到广告，消费者可能就会说这是无名的产品了，大家要记住，广告主要是跟目标消费者沟通。
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