塑造强势食品饮料品牌(ppt 43页)
所属分类:品牌管理
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1. 品牌是如何认同的
2. 品牌是如何与营销对接的(关键因素)
3. 红火的方法
塑造强势食品饮料品牌内容提要:
品牌有什么用?以可口可乐为例,对于品牌价值我们提出以下并不是问题的问题:“品牌”凭什么值那么多钱?为什么银行也相信“品牌”具有货币价值?为什么可口可乐的人这么信奉“品牌”的力量?到底可口可乐对“品牌”的定义及观点为何?“品牌”在可口可乐庞大的组织体系中扮演什么样的角色?
品牌是什么?品牌是存在于顾客头脑中实实在在的印迹与选择态度。品牌是通过哪些方面与消费者发生关系的呢?对于品牌认同的四个方面(企业、人、产品、符号),我们将重点分析和探讨麦当劳一个小汉堡之成为一种文化的奥秘;同时对比乐百氏的品牌现状,提出发展的建议。
品牌就是企业,消费者对企业的信赖,可以延伸到其产品上,为品牌和消费者之间建立牢固的感情基础,企业还可以让消费者对产品的诉求产生信心。
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