品牌形象中情感诉求的研究教材(PDF 46页）

1.课题核心概念界定
其概念意义在于：
• (1)通过品牌形象中情感诉求在社会学中的体现。运用社会学的原理分析品牌形象的确定中受
众对于品牌的依赖感，在社会公众心中所表现出的个性特征，体现公众特别是消费者对品牌的评价
与认知。
• (2)品牌形象中情感诉求在生理上的体现。五感对品牌风格的影响是整合品牌传播的一种表现，
品牌设计策划者、管理者，应根据品牌策略来建立风格，它能理性地反映品牌个性。建立品牌知名
度、美誉度、忠诚度和品牌联想度。
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