品牌人格化的隐性营销(doc 8页)
所属分类:品牌管理
文件大小:39 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载品牌人格化的隐性营销内容提要:
广州全球通飞速发展的历史也是广州经济高速发展的重要时期,全球通客户中的很多客户都是各行各业的中坚力量,为广州的经济建设和文化事业做出了重要贡献。如何将全球通的品牌内涵与品牌理念与广州的城市精神相对接,让全球通承载起广州人精英文化的核心精神,使全球通品牌更加形象化、生动化,这正是广州移动全球通进行品牌营销所要重点考虑的问题。
……
全球通作为一种业务品牌,其品牌理念所承载的是对品牌的定位,移动更希望品牌理念能够唤起目标客户的心理共鸣,赢得他们的精神认同。广州移动推出“创广州传说”活动,是希望将广州建设者们的“积极进取,勇于掌控自己命运“的精神作为全球通品牌与客户沟通的价值纽带。同时通过这种方式,将全球通品牌精神生动化地表现出来,而且在社会主流文化、消费者心理期待、精品资料精神三者找到价值对接点。
……
移动通信行业的快速发展,对全球通客户的品牌忠诚度发起了挑战:竞争对手与全球通的技术距离在缩小;移动通信品牌多样化,客户选择也开始多样化;对移动通信行业来说,客户选择的考虑重点不再只是产品,而更看中产品给自身所带来的心理满足感及情感认同……所有这些都对中国移动如何巩固全球通的客户阵营发起了挑战。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告