怎样进行品牌形象研究(doc 14页)

怎样进行品牌形象研究目录：
一、为什么要进行品牌形象研究？
二、选择何种方法进行品牌形象研究？
三、如何进行品牌形象的定量研究？
1、预先的定性研究
2、确定过滤条件
3、选择合适的数据采集方法
4、使用指标体系设计问卷
5、通过模型进行分析
四、品牌形象定量研究指标体系
1、品牌知名度
2、品牌忠诚度
3、品牌定位
4、品牌联想
五、如何进行品牌形象的定性研究？
1、开放式讨论
2、拟人化
3、词汇联想
4、隐喻及模拟
5、属性归类

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