如何利用品牌写真与品牌检核(doc 8页)
所属分类:品牌管理
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品牌管家过程的每一步是彻底了解你的品牌。
当然,从品牌管家的蓁内容看来,不能独自做这项工作,要和团队在一起。
“团队”,意未着公司中的每人都与品牌有关。回顾所有关于品牌的知识,
包括:
产品细节——它的利益,成分,它的物理形式和功能属性,它的历史等等
消费者——大量使用者,轻度使用者,当前的,已失去的以有非用户;
他们的行为和态度,他们生活在哪里以及正在做些什么等等
竞争——直接和间接的,范围,趋势等等
环境——品牌背后的公司,和较广阔的环境,社会,经济,政治,文化等等
……
除了品牌履行的功能外,它们在我们的生活中不定期做了很多事。
在你的生活中,除技术上的品牌还为你做了什么?这恰是其它品牌做不到的。
它独特的贡献是什么?
在使用这个产品类别时,它带给你什么样的特殊看法或观
这个品牌在哪些方面加强了你思考事物的行为或方式?
……
刺激/投影技术
日记形式-适当地从品牌检验形式改编过来。
品牌地图通过理性和感性的标准。
角色扮演-戏剧手法,广告上门推销
品牌杀者-“杀死”这个品牌,你可能做什么。
品牌康乃馨-重新把它带进生活,你可能作什么。
品牌梦幻-一天中品牌发生的“梦幻”:它的行为,感受,奇遇等等。
品牌比拟/拟人法。
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