品牌增值的三步曲(doc 8页)
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树立品牌的过程需要一个完整的并长期贯彻执行的品牌战略,根据战略的不同阶段,可以大体分成品牌价值的创造、品牌价值的保有和品牌价值的增值三个方面,在不同的阶段有不同的主导运营模式。
价值创造:突出个性和明确的市场诉求
品牌价值的创造过程是品牌战略的初始实施阶段,这一阶段存在着两个必须面对的问题:要创造什么品牌?能创造什么品牌?
……
品牌的主要区域特点是什么?
上面的这些问题,在实际的操作中并不一定全部都能够得到完整的回答,因为市场中的品牌实在是太多了,而且许多品牌的创立可能依靠的是一种特殊的市场机遇,这个机遇错过了,其他企业就无法获得了。所以,上述问题可以在品牌创立之前进行提问,也可以在实施过程中进行提问,甚至还可以在品牌创立之后进行进一步的追问。不断明确这些问题答案的时候,就是品牌战略不断完善的时候。
……
品牌价值的保有过程是品牌战略实施的关键阶段,也是对品牌价值的增值奠定坚实基础的阶段,因此可以看作是品牌战略的核心。这一阶段进行的品牌维护甚至品牌修复是十分重要的,许多企业在品牌创立之后又丧失掉,主要是这一品牌价值的保有措施出了问题。这个阶段必须能够准确评估已经进行?quot;品牌价值的创造阶段取得的成果,并在此基础上进行深度包装,获得更加辉煌的品牌形象。显然,隽永是这个阶段的经典注解。
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