品牌定位--发展品牌三角关系(ppt 41页)

前言
传播的目的在影响消费者
建立或改变他们对品牌的看法
而要影响消费者，最重要的是洞察消费者
找到Consumer Insight
洞察消费者
什麽会令他们心动?
什麽对他们来说是重要的?
他们的感受(喜欢的、厌恶的、敏感的...)
他们的生活，他们的想法
品牌为他们做了些什麽？
品牌可以为他们做些什麽?
品牌想和他们建立什麽样的关系？
最终
协助创意人员将消费者所经验的，但未曾被表达过的感受，以文字及视觉呈现出来
消费者洞察力的成形
要获得真正的消费者洞察力，需要深入了解消费者，探讨并形成产品利益点、品牌情感利益点和人性真理之间的关系。
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