品牌在亚洲的发展(doc 9页)
所属分类:品牌管理
文件大小:35 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载品牌在亚洲的发展内容提要:
在西方关于品牌和品牌形象的理论是在20世纪50和60年代发展起来的,这个时期同时伴随着经济高速的增长。在这个时期,大卫.奥吉尔维(我们公司的创始人)首先提出了“品牌的整体形象而不是细微的产品差异”的概念
……
我们成天想着品牌;所以我们认为消费者也是这样——不对,他们不是的。实际上美国的一项调查表明,消费者过滤掉而损失的信息超过总量的98%。也就是说,只有不到2%的信息成功地穿破消费者“冷漠的心墙”。正是我们对于这些“信息”的迷恋导致我们对于真正能触动人的东西视而不见。
……
潜藏的人类的事实”是建立在对人类本性的观察的基础之上的。我们识别关于生活的基本事实,这些事实都太基本了,人们从来都不去深究。正是这些事实把想法类似的人们联合起来,形成一个群体或是一个种族。象耐克所说的“无论结果如何,成功就是一切”,就是受到这样一种事实的启发——成功者往往有无可置疑的自信和不可阻挡的决心,可以帮助他们克服成功道路上胜利和心理的障碍。这种事实也可以是象万宝路牛仔所说的“男人生来自由,而真正的男人能永远保持自由,或是象旁氏化妆品所称的“脸是心灵的镜子”。
下一篇:品牌增值的三步曲(doc 8页)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告