EMC品牌传播策略执行方案研讨(ppt 16页)
所属分类:品牌管理
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一、EMC传播执行第一步
二、用锐利的锥子刺入目标传播消费群
三、平面表现及售点物料展示
EMC品牌传播策略执行方案研讨内容提要:
晶平BM562传播定位策略:
友善的,乐天派的、具有生活创意的人
18-24岁,中性的,在社会中处于平民阶层,有着稳定的职业和不固定的生活情趣;他们对生活充满信心,并对生活有着不一般的观察力与理解力;他们是社会群体中的“群众领袖”。
他是生活中最活跃的一分子,总是能够为平淡的生活带来戏剧性;
他为人友善随和,总会很自然地融入新的环境或氛围,结识新的朋友,带来新鲜和愉悦;
他对事物的看法与你相同,并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来;
他具有非同一般的生活创意,总会先人一步发现生活中的有趣片段,和他在一起,你总会得到更多的生活乐趣;
……
“射雕计划”市场推广策略:
以新品上市和SP-PR活动为暗线
以品牌传播为明线
借新品发布之机为EMC的大众化品牌造势,制造市场热点
通过高端造势策略达成品牌势能的建立
通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面
通过售点的推广达成产品最终销售
……
射雕计划推广活动总结:
射雕计划通过
大众化品牌印象的初建,产品信誉的提升
使我们达到了:
消费者对EMC产品实用性消费利益的认知
市场的巩固与销售的达成
但我们尚未做到:
品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同
大众化品牌支持力的丰富
EMC产品消费利益的深化。
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