某食用油年度品牌策划及整合营销策略(PPT 76页)

目   录
第一部分：市场分析
行业概述
产品概述
消费者概述
竞争概述
品牌发展状况
渠道概述
小结：
我们的市场机会
第二部分：“金龙鱼”营销状况检核
新品上市年
金龙鱼品牌策略实施
问题：品牌定位与发展尚需完善
问题：品牌发展的延续性和整合性不够
品牌策略核心
第三部分：年度营销战略及目标
环境概述
营销战略核心
营销目标
营销策略实施一： 应用大
营销策略实施二： 继续深
营销策略实施三： 突出金
营销策略实施四： 应用品
第四部分：年度“金龙鱼品牌策划
“金龙鱼”品牌整体规划：
年度“金龙鱼”品牌发展策略：
第五部分：年度“金龙鱼”产品策划
产品分析 （现状背景）
中档、高档市场是现有利润的主要来源
金龙鱼品牌年度市场工作重点
市场总结
思考1： 消费者对1：1：1概念理解了吗？
思考2： 1：1：1与0.27：1：1间关系？
思考3： 如何提升调和油品类的差异化与竞争力？
产品发展战略 ---建立调和油的行业标准
金龙鱼第二代调和油的 市场策略：
02整合营销传播策划
几点思考
我们将同时面对三个不同的问题：
策略整合点
金龙鱼调和油角色定位
年传播主题
年市场推广目的
传播阶段划分
传播企划
事件说明
战术组合
促销策划
战术组合
整合传播策略
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