品牌策略与品牌传播(doc 15页)
所属分类:品牌管理
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特征一:单一品牌策略的运用呈上升趋势
特征二:可持续性发展的趋势
(一)新造名运动
1.切入企业品牌建设循环系统
2.合纵连横,赢得品牌竞合优势
(二)日趋关注品牌资产的积累与评估
(三)品牌危机管理意识加强
特征三:品牌传播追求创新
(一)公关赞助等线下活动日趋成为企业品牌传播利器
(二)强调品牌与产品、终端的互动协同
(三)液晶移动电视、户外、网络等新载体备受瞩目
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