怎样有效利用传播进行品牌管理讲义(ppt 19页)

资料简介：

怎样有效利用传播进行品牌管理讲义目录：
一、品牌传播的两种做法
二、品牌传播管理的困惑
三、唐都关于品牌传播的基本观点
四、品牌基因在结构上定义品牌传播
五、TCL在进入显示器行业之前
六、品牌基因的确定过程
七、TCL显示器品牌战术层面的运作
八、战术层面及执行层面运作过程
九、品牌基因工程对品牌传播的管理

 

怎样有效利用传播进行品牌管理讲义内容提要：
品牌传播的两种做法：
在中国市场，存在着两种基本的品牌传播操作方式
以品牌的传播目标为核心的品牌传播方式
特性：传播资源及营销力量围绕品牌的承诺进行整合传播，期望达成目标对象关于品牌价值的认知。
操作方式：强调品牌的形象认知，自上而下的整体性传播运作
以既定的品牌特征为轴心的品牌传播方式
特性：围绕产品定位或消费者定位进行传播，期望达成一定的市场地位
操作方式：强调定位印象的传播度，由定位核心延伸传播应用。
……

TCL在进入显示器行业之前：
TCL集团通过电脑市场的进入，实现了布局IT消费市场的第一步；
通过HID电视的推出，探求传统消费电子企业转型的实际途径；
通过上述两个方向对IT行业的实际探求后，TCL集团选择了“显示器”这一处于快速增长期的市场，作为TCL品牌IT行业布局的另一个重要棋子；
经过市场进入的准备阶段，TCL集团于2001年下半年正式进入显示器市场，开始了消费市场品牌建立的实质性阶段；
……

品牌基因工程对品牌传播的管理：
品牌基因从品牌传播的结构上对传播进行管理；
品牌基因通过以品牌基因为基准的模糊控制点，以及动态的市场因素为基准的传播目标控制点，对品牌传播进行有效的管控；
品牌基因注重适度的品牌传播方式，通过消费行为及企业资源两个控制点确定“适度性”的传播组合方式。

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