大寨品牌策划案例(doc 6页)
所属分类:品牌管理
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大寨——这个毛泽东时代家喻户晓的地名,在今年五至七月间,结合支持北京申奥,成功举办了一次“大寨核桃露绿色申奥万里行——北京—莫斯科支持申奥大远征”活动。
有关机构评估:“大寨”这两个字无形资产值若干亿人民币,但如何运用这个品牌,使其无形价值有形地体现出来呢?从“那个时代”走过来的大寨集团总裁郭凤莲的思维完全没有受“那个时代”的影响,她找到了擅长运作“大行动”的著名策划人陈放,共同策划完成了这次规模宏大的“远征行动”——大寨出钱,搭车“申奥”,借申奥广泛的影响力使大寨集团的整体品牌迅速传播,并带动新产品“大寨核桃露”上市销售
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旅游线路较短,形成游客来大寨,半日就回家的风景区半日游格局,这样游客游完当天走人,一不用吃饭,二不用住店,大大降低了游客的消费水平。大寨的旅游产业要做大,必须全面策划、全局规划。硬件建设可以创建大寨十八景(内容省略)。开设“十八景”后,将会大大丰富大寨的旅游景观,用最快的速度,最大的力度,把它宣传出去。大寨可与这些游览胜地联成旅游热线,成立自己的旅游公司,在全国重点城市、港澳以及日本设立旅游办事处,联系大量的旅游团队来山西大寨旅游观光。
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市场背景:
1.竞争激烈。目前,饮料市场不断被细分,有碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁饮料、植物蛋白饮料、固体饮料等多种,挤占饮料水的市场,竞争十分激烈。大寨核桃露属于植物蛋白类饮料,它是指用富含植物蛋白的植物果实如核桃仁、杏仁、花生、大豆等制成的饮品,此类饮料饮用方便,保质期较长,冷热皆宜,是营养价值较高的饮料,在饮料市场已经占有一席之地。已形成维维豆奶、椰风、露露等几个大型企业集团。
2.品牌繁多。不仅饮料整体市场的产品品牌繁多,植物蛋白饮料的产品也十分丰富。目前市场上有:固体植物蛋白饮料有维维豆奶粉、智强核桃粉等;液体饮料类有露露牌杏仁露、椰树牌椰汁、养元牌核乳、老怪牌花生露等。所以核桃露要想打入市场,首先必须树立品牌,使大寨核桃露的品牌深入人心。
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