某年度美林海岸花园品牌策略(ppt 52页)
所属分类:品牌管理
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第一部分 我们的位置在哪里
一、我们面临的市场环境
二、我们面临的竞争压力
三、我们自己怎么样
第二部分 买我们楼的人是谁,他们的基本特征
第三部分 我们的生意机会在哪里
第四部分 下一阶段我们怎么做
一、子品牌策略的应用
二、整合传播措施
某年度美林海岸花园品牌策略内容提要:
房地产竞争从价格竞争、概念竞争转而进入品牌竞争阶段,优胜劣汰成为广州房地产市场新法则
大型化、集约化楼盘成为广州市场竞争的热点
华南板块:星河湾、南国奥园、华南新城等
“设计时代”开始回归,发展商更加重视产品的开发,对楼盘的前期规划和设计更加重视
世界著名设计机构如贝尔高林、泛亚易道等名字越来越为消费者熟悉
市场竞争的热点随着城市中轴线的东南移,逐步向东南方向转移,番禺地区成为不容置疑的“楼市新贵”
具最新的2001年广州房地产市场销售统计数据表明,排在全市十区销售总排行榜前五位的都是番禺楼盘
大型的楼盘具备综合的竞争优势
星河湾、南国奥园、华南新城、祈福新村
中小型盘以其个性化和特色需求也在市场占据一席之地
LAGUNA时代花园
东山雅筑
叠彩园
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