脉动饮料品牌检验报告探讨(ppt 20页)
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一、调查分析
二、知晓度
三、满意度
四、品牌形象
五、调查总结
六、品牌DNA
脉动饮料品牌检验报告探讨内容提要:
脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚,含有多种B族活性维生素及维生素C,具有天然清新的水果味、口感清爽,很受消费者的喜爱。脉动到达中国以后,也继承了国外的佳绩。
……
调查结果表明:
男同学心目中70%认为脉动饮料类似于车品牌中的本田、帕萨特,这两类车都属于中高档车,脉动饮料也属于饮料中的中高档。
女同学心目中34%认为类似资生堂和玉兰油,这两类也属护肤品中的中高档,还有34%认为是雅芳,他们认为最生活化,脉动也是很生活化的饮料。
……
卖点1(独特的口味)正是因为它既解渴,拥有水饮料的特质,又比水更有味,更爽口,更健康,有独特的口味,格外受到欢迎。
卖点2 (差异的外观形象)“脉动”瓶子的材质非常好,600ml的大瓶硬度很高,蓝色同时也给人凉爽、平静的心理暗示。在瓶形上,上部采用三个圆环台,下部采用六棱体,与传统的圆柱体和四方体形成鲜明对比。
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