某集团品牌整合策略及方向(ppt 31页)
所属分类:品牌管理
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1、精品资料四大模式
2、单一品牌建立模式
3、混合品牌建立原理
4、独立品牌建立原理
5、不相干品牌建立原理
6、品牌建立决定要素
7、集团假设与建议
8、销售策略
9、民族浴霸品牌
10、名族浴霸品牌印迹
11、帝凯品牌
12、集团品牌销售意念
13、集团整合策略
14、................
某集团品牌整合策略及方向内容提要:
对于龙胜,如果龙胜名字是:
(1)拥有某种感情意义,并且是很出名的
(2)拥有正面形象
(3)能为其旗下的品牌增值
(4)将旗下品牌的名字与龙胜联系在一起不会对龙胜品牌有所损害
(5)不会令品牌太过杂乱而减低了对市场的冲击力的话,使用这个策略最为合适
独立模式
许多使用这种模式的公司这样是因为历史遗留的原因,公司开创时使用的品牌名字,即使有其他品牌加入,公司仍一直沿用。
当新品牌加入,总体品牌架构就需要重新审查以决定怎样协调的品牌
其他公司使用此方法作为其策略的整合部分,在一个类别内提供多个品牌去覆盖不同的消费者需要,并试图将市场份额扩至最大
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