解析品牌个性塑造研究报告(ppt 16页)
所属分类:品牌管理
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一、何为品牌个性
二、影响品牌个性的因素
三、品牌个性塑造的基本要点
四.品牌个性的表现方式
解析品牌个性塑造研究报告内容提要:
产品品牌与人一样,必须具备独特、明确的个性,才能令人印象深刻,在众多竞争者中脱颖而出。品牌是由诸多要素组合而成的,消费者最初只能认识到品牌的名称、标识、口号等视觉效果的东西,当品牌进入成熟期后,产品和品牌理念都已经比较稳定,消费群体也相对稳定,这时品牌就跟一个人从不成熟进入成熟一样,具有了自己的独特气质和特点,也就是品牌的个性。所以,品牌个性就是品牌的独特气质和特点,是品牌的人性化表现。 品牌具有了个性,也就是自己成熟的表现,同时也会吸引那些“气味相投”的消费者,形成认同自己个性的消费群体,并形成忠诚度。比如年轻人都喜欢喝可口可乐,因为它代表着活力、企业管理,跟自己的个性比较符合;成功的商业人士都喜欢坐奔驰车,因为它代表着大气、稳重、高档、高品位。
……
影响品牌个性的因素:
品牌个性的塑造,犹如胚胎移植一样,是一个高度精细的创意传播过程,必须整体把握综合运作影响品牌的各种因素,使之加强消费者对品牌个性的认知。这些因素基本上可以分为两类:与产品相关的因素和与产品不相关的因素。
……
使用者形象
使用者形象可以以典型使用者(会使用这一品牌的人)或是理想化的使用者(如同广告中所描述的)为基础的。在中国市场上,虎牌啤酒通过理想中的使用者而塑造其个性。它以“新人类,新感觉”的诉求,表征着虎牌啤酒的目标消费者——新一代的中国青年的生活形态和价值观。他们有良好的教育水平,对工作热诚,对生命有理想;为求成功,勇于挑战自我,不断往上攀登,充满拼搏精神。
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